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2712 Promuovere prodotti oggi: il primo errore - le basi di una campagna

Questo episodio non è per i professionisti del marketing, ma per coloro che provano da soli o vogliono sapere come controllare l'attività del professionista.

Oggi la promozione non e' piu' monocanale. Ma nemmeno solo descrittiva del prodotto.

E' necessario, mai come oggi, e certo anche nel passato, essere empatici; cosi' come quando noi dobbiamo comprare.

Ci basta sapere che è utile, fatto bene ? No. Deve raggiungere un bisogno, anche emotivo. Utile non significa bisogno, anche se ci sono punti comuni.

Cosi' oggi ci si puo' trovare a promuovere un prodotto dopo settimane e vedere che non va. La misurazione va fatta subito e su piu' canali contemporaneamente.

Chi svolge questa attività puo' sapere individuare il mercato, il tempo, il contesto, il wording giusto. Ma non si deve escludere mai un altro canale, anche tradizionale, o un canale piu' ampio: il pubblico e' tornato a navigare in giro per il web, e la privacy lo rende meno identificabile.

Ecco quindi due semplici quanto insufficienti nozioni per promuoversi oggi e per controllare l'attività di chi si occupa del marketing per noi.

In chiusura: costa tanto, tanto tempo. Capacità di pianificare e anche sperimentare.

Continua per tema:
comunicazione · marketing






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